La 25ª edición del ranking y reporte Best Global Brands de Interbrand. Este es un hito histórico, ya que celebramos el estudio longitudinal más extenso del mundo sobre el papel de las marcas en la generación de ingresos y la creación de valor de mercado.
En los últimos veinticinco años, hemos sido testigos de un cambio sin precedentes. Desde el año 2000, 185 marcas han formado parte de nuestro prestigioso ranking, de las cuales 85 han desaparecido con el tiempo, incluidos nombres emblemáticos como Kodak, Heinz, Nokia y AOL. Solo 35 marcas han mantenido su lugar en el listado y, de ellas, únicamente dos –Microsoft y Coca-Cola– han permanecido consistentemente en el Top 10.
Nuestro análisis de datos de los últimos 25 años revela que un enfoque excesivo en la eficiencia operativa y las ganancias a corto plazo ha costado a las marcas más valiosas del mundo 3.5 billones de dólares en valor acumulado desde el inicio de nuestro estudio. Esto equivale a aproximadamente 200 mil millones de dólares en oportunidades de ingresos perdidas solo en los últimos 12 meses.
DESCARGAR: Best Global Brands 2024
Detalles
- Área: Publicidad
- País: USA
- Año: 2024
- Autor: Interbrand